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疑难解答

小红书境内主体准入规则,小红书广告审核规范
发布时间:2024-04-08浏览次数:540

一、名词解释

1、小红书广告资质:指广告客户在小红书广告投放过程中,确保小红书广告投放内容合规性的资质文件,主要有3类

(1)主体资质:指广告客户在小红书商业广告推广时,确保生产经营活动合规的相关证件,如营业执照;

(2)行业资质:指广告客户进行相关行业/产品/服务的小红书商业广告推广时,特殊行业颁发的相关许可资质,如食品生产/经营许可证、消毒品生产/经营许可证等;

(3)物料资质:指确保物料宣传真实性的材料证明:如箱包配饰行业广告宣传【羊皮包包】,提供的【羊皮材质的质检报告】则属于物料资质;化妆品行业广告宣传【未添加xx成分】,提供的【未添加xx成分】的材料证明则属于物料资质。


2、小红书广告素材:指广告客户自行设计制作或依法委托第三方,用于展示广告客户的品牌、自己生产或经授权销售的产品、服务的信息内容,小红书广告素材包括广告入口图、广告语、下载链接以及广告落地页的页面内容。

3、落地页:指用户点击小红书广告后跳转到的页面或重定向的页面,也称目标网址或landing page。


小红书境内主体准入规则,小红书广告审核规范

小红书境内主体准入规则,小红书广告审核规范


二、准入行业


一级行业

一级行业描述

二级行业

二级行业描述

资质要求

特殊要求

目前准入情况



素质教育

以提高受教育者诸方面素质为目标的教育模式,如艺术培训、思维培训、少儿编程、创客教育、棋艺培训、运动培训等(非学历教育)

提供的营业执照经营范围需含有教育、培训等相关业务,也可以只提供《办学许可证》或《民办学校许可证》或《民办职业培训办学许可证》或《事业单位法人证书》

-

允许

出国留学

提供出国留学资讯、代理、游学等服务,如金吉列留学
注:雅思、GRE等请选择语言培训(非学历机构)行业

提供的营业执照经营范围需含有出国留学等相关业务,例如海外留学


允许

教学辅助工具

教学用品、教具、图书和教育教学相关的工具(如论文润色工具),及提供此类商品的平台(如题库、电子题库、驾校科目考试题库、公式集、网络课共享平台)

平台类需提供《增值电信业务经营许可证》或【ICP备案截图】或《计算机软件著作权登记证书》


允许

法律服务

是指律师、非律师法律工作者、法律专业人士(包括法人内部在职人员、退、离休政法人员等)或相关机构以其法律知识和技能为法人或自然人实现其正当权益、提高经济效益、排除不法侵害、防范法律风险、维护自身合法权益而提供的专业活动。

律师事务所

指提供各种法律服务的商业机构

《律师事务所执业许可证》

-

允许

司法鉴定

运用专业知识辅助司法相关鉴别和判断的相关机构,如法医、DNA检测、指纹检测、笔迹检测 (不包含精神鉴定、亲子鉴定)

《司法鉴定机构执业许可证》

-

允许

公证服务

依照法定程序对民事法律行为、有法律意义的事实和文书的真实性、合法性予以证明的活动及服务,及提供该类服务的主体

《公证机构执业证》

-

允许



保安安保

安保人力、安保器材等相关服务,如警卫、保安、安保车队等

(1)保安培训:《保安培训许可证》
(2)保安公司:《保安服务许可证》

-

允许

门禁考勤

包括门禁、考勤、指纹、楼宇安保系统等

强制性产品认证证书

-

允许

交通消防

是指用于灭火、防火以及火灾事故的器材。如灭火毯、防烟面罩、逃生绳、缓降器。暂不支持防火玻璃和灭火器投放

《消防器材销售许可证》

-

允许

网络服务

网络服务相关行业

云服务

一种按使用量付费的模式,这种模式提供可用的、便捷的、按需的网络访问, 进入可配置的计算资源共享池

《IDC许可证》

-

允许

生活服务

生活服务

家政服务

为家庭或个人提供保洁、保姆养老护养等服务(不包含菲佣)

营业执照经营范围

-

允许

房屋维修

包括水电路维修、房屋漏水维修等

《营业执照》的经营范围中需要包含房屋维修相关营业范围

-

允许

家电维修

包括空调、彩电、洗衣机、冰箱、热水器、燃气灶、油烟机等家用电器维修保养

《营业执照》的经营范围中需要包含家电维修相关营业范围

-

允许

非汽车交易

除汽车之外的其他交通工具的买卖交易与租赁,如:摩托车、电动车、飞机、轮船等

1、经营企业:无特殊资质要求
2、生产企业:全国工业产品生产许可证

-

允许

物业服务

提供物业管理的公司及相关服务

物业服务企业资质证书

-

允许

搬家服务

搬迁服务,如搬家公司

《道路运输经营许可证》

-

允许

摄影写真

提供摄影、写真拍摄等的服务,如旅拍。

不需要提交行业资质

-

允许

餐饮美食

向消费者专门提供各种酒水、食品、消费场所和设施的食品生产经营行业,如餐厅、咖啡厅、早餐馆等餐饮场所

提供以下一种或多种资质:

(1)《食品经营许可证》

(2)《餐饮服务许可证》

(3)《食品生产许可证》

-

允许

演出票务

提供演出票售卖的服务或机构,如演唱会、电影演出周边、话剧、体育赛事、电影票、亲子儿童音乐剧、歌剧、音乐会、魔术、杂技、马戏、展览会等

《营业性演出经营许可证》

-

允许

出行票务

指从事机票、火车票、船票、汽车票等客运票务类和票务代理销售的企业及机构,包括航空公司、航空机票代理、火车票销售类等

(1)机票相关:提供行业IATA证书
(2)如果售票网,同时销售汽车、火车、船票、飞机票等的,需要提交3-5家航线或者运输公司的合作合同

-

允许

美容美发

包括美发,SPA,美甲,美睫,化妆,美容(非医美)等

《公共场所卫生许可证》

-

允许

丽人美发

指理发、烫发、染发等,不包括生活美容项目;

营业执照经营范围需包含美发

-

允许

生活美容(非手术方式)

指spa、美甲、美睫、化妆、美容(非医美)等;

《公共场所卫生许可证》或《卫生许可证》

-

允许

宠物用品及其他

宠物用品相关,如:宠物玩具、宠物服装等(不含宠物食品、药品或宠物售卖,寄养,美容等)

营业执照经营范围包含:宠物用品相关

-

允许

丽人美发

指理发、烫发、染发等,不包括生活美容项目;

经营范围需包含美发

-

允许

生活美容(非手术方式)

指spa、美甲、美睫、化妆、美容(非医美)等;

《公共场所卫生许可证》或《卫生许可证》

-

允许

宠物用品及其他

宠物用品相关,如:宠物玩具、宠物服装等(不含宠物食品、药品或宠物售卖,寄养,美容等)

营业执照经营范围包含:宠物用品相关

-

允许

生活服务-其他

指除现有生活服务二级行业定义以外的生活服务企业及机构,如仅提供个人物品寄存的服务(非快递公司寄存)、商品组装服务等

其他生活服务行业资质要求需根据具体小红书广告投放内容判断。


允许



运动户外线上平台

涵盖多类运动装备、体育用品的综合电商和资讯平台

1、电商平台:《增值电信业务经营许可证》+2例品牌合作证明
2、自有品牌:《增值电信业务经营许可证》 或【工信部ICP备案截图】

-

允许



信息平台

专指提供商品比价、优惠、返利、团购等信息,为商品售卖服务,也包含供求信息平台(含招标采购网)

《增值电信业务经营许可证》(业务种类须包含“在线数据处理与交易处理业务”及“信息服务业务)

-

允许



集合店

指在小红书商城开设了品牌店铺的集合店客户

提供任一款品牌的采购凭证或者经销授权

-

允许

电商导购

指不产生在线交易的资讯及导购平台

《增值电信业务经营许可证》

-

允许

金融

是指经营金融商品的特殊行业

银行

指依法成立的经营货币信贷业务的金融机构

《金融许可证》(《金融机构许可证》)

-

允许

第三方支付

具备提供与银行支付结算系统接口的交易支付平台的网络支付模式的独立机构,如财付通、支付宝(不包含POS机代刷)

《支付业务许可证》

-

允许



房地产中介

为房地产业的生产、流通和消费提供多元化的中介服务

发布所代理的房地产项目广告,应当提供3份业主委托证明

-

允许

房地产线上平台

涉及房地产租赁、售卖等内容的综合业务线上平台。

1、《增值电信业务经营许可证》
2、3例房源方提供委托证明
3、若从事中介业务,还需提供:《房地产中介机构备案证明》或 《房地产经纪机构备案证书》

-

允许

家居百货

家居装修建材行业

家具、家居饰品、家纺、家装建材

家具,家居饰品,家纺,家装建材等

不需要提交行业资质

-

允许

厨燃器具

与食品直接接触的器具、燃气器具,如刀具、锅、燃气灶、燃气热水器等

不需要提交行业资质

-

允许

家具建材线上平台

涉及家具建材售卖、家具维修保养等综合业务平台

1、《增值电信业务经营许可证》
2、2例品牌合作证明

-

允许

家装信息平台

指仅为房产家居产业提供资讯服务,不产生交易行为的平台

不需要提交行业资质

-

允许



驾校

通过车管部门的考试取得驾驶证的培训单位,包含特种车技术培训。

《机动车驾驶员培训业务许可证》或《交通行政许可决定书》或《道路运输经营许可证》或《XX市道路运输行业备案证明》范围需包含“驾驶员培训”

-

允许

汽车线上平台

包括2种以上汽车相关行业分类的综合型平台,含汽车交易或汽车资讯。

1、电商平台:《增值电信业务经营许可证》+2例品牌合作证明
2、自有品牌:《增值电信业务经营许可证》 或【工信部ICP备案截图】

-

允许

网络工具

操作系统、中间件及各类应用软件等

办公软件

邮箱、微软软件套件、财务软件、管理软件等各类软件。

软著(非持有方需授权,支持2级授权)

-

允许

系统软件

搜索引擎、安全管家、输入法、浏览器、WIFI管理、合规插件等。

软著(非持有方需授权,支持2级授权)

-

允许

影音娱乐阅读资讯

影视、音乐、娱乐、阅读、资讯类软件

根据网站经营内容提供以下一种或多种资质:

(1)《增值电信业务经营许可证》

(2)《互联网新闻信息服务许可证》

(3)《网络文化经营许可证》

(4)《互联网出版许可证》

(5)《信息网络传播视听节目许可证》

-

允许

网络直播

在现场架设独立的信号采集设备(音频+视频)导入导播端(导播设备或平台),再通过网络上传至服务器,发布至网址供人观看。

根据网站经营内容提供以下一种或多种资质:

(1)《网络文化经营许可证》

(2)《信息网络传播视听节目许可证》

-

允许

其他应用工具

未包含以上二级类目的工具类软件,如:摄影摄像、天气体育等应用工具

软著(非持有方需授权,支持2级授权)

-

允许

软件平台

软件平台类客户,又叫移动应用商店,提供各种应用软件展现、介绍、下载

软著(非持有方需授权,支持2级授权)

-

允许



综合游戏平台

提供各种手游、页游、端游的展现、介绍、下载的大型游戏平台。

提供以下一种或多种资质:

 (1)《文化部的游戏备案证明》 

(2)《国家新闻出版广电总局批准的版号》 

(3)《著作权登记证书》 

(4)《文化部的批准文件(进口游戏)》

-

允许

旅游酒店

主要指涉及旅游及旅游相关产业企业,包含旅游、旅行社、住宿预订、旅游交通、旅游票务等

旅游局

为通过旅游进一步增进国际交流,从事扩大旅游事业的活动的机构

仅限以下主体资质认证(任选其一)
1)统一社会信用代码证书(仅限机构性质:机关)
2)事业单位法人证书

-

允许

旅行社

指以实体经营为主的旅行社、旅游服务供应商等机构。常见旅行社业务有:本地周边游、国内线路游、境外游、旅游线路规划介绍等(不涉及实际景点/景区项目的运行服务)

需同时满足以下2点

1.专业号认证为【出行旅游-旅行社】

2.《旅行社业务经营许可证》

-

允许

邮轮旅游

提供以旅行为目的的游轮类服务的机构。

请上传营业执照且营业执照经营范围中包含旅游相关内容,例如船舶提供揽客、招徕等

-

允许

OTA线上平台

线上旅行预订平台,旅行资讯平台

《增值电信业务经营许可证》

-

允许



童装童鞋

提供给1-14岁儿童的服饰鞋帽,如儿童套装、连身衣、爬服、学步鞋等

不需要提交行业资质

-

允许

玩具出行

提供给1-14岁儿童的用具和玩具,如儿童书包、儿童拉杆箱等

《中国国家强制性产品认证证书》(3C证书)或《质检报告》

-

允许

亲子线上平台

交流育儿相关内容、销售母婴用品的的社区或电商平台。

类型二选一
1.自有品牌
《增值电信业务经营许可证》或【ICP网站备案截图】
2.电商平台:《增值电信业务经营许可证》+2例品牌合作证明

-

允许

时尚

包含服装鞋帽和各类箱包及配件的设计、生产及经销;金银珠宝、眼镜、手表及各类小饰品的设计、生产及经销

服饰鞋靴

指各类服装及鞋靴的设计、生产及经销

不需要提交行业资质

-

允许

箱包配饰

指各类箱包及配件的设计、生产及经销

不需要提交行业资质

-

允许

社会公共

基于政府的服务属性,包括政府政务、社会组织、市政建设等

政府政务

主要指政府机关单位、经济组织及国际组织等

仅限以下主体资质认证(任选其一)
1)统一社会信用代码证书(仅限机构性质:机关)
2)事业单位法人证书

-

允许

节能环保

节能环保行业

废旧回收

化工废料回收、金属资源回收、塑料橡胶回收、贵金属回收等

不需要提交行业资质

-

允许

环保设备

非家用空气净化器、水过滤装置、垃圾填埋设备等

不需要提交行业资质

-

允许

环境测评

指对规划和建设项目实施后可能造成的环境影响进行分析、预测和评估,提出预防或者减轻不良环境影响的对策和措施。如环境监测、评测机构等

提供以下一种或多种资质:

 (1)《建设项目环境影响评价资质证书》

(2)《中国合格评定国家认可委员会实验室认可证书》(CNAS)

(3)《资质认定计量认证证书》(CMA)

-

允许


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原文链接:https://www.xiao-ad.com/jd/1053.html

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