一、新建小红书广告推广计划

新建小红书广告推广计划需要五步，第1-4步是计划层级，第5步进入创意层级。第一步是选择营销诉求，确认计划的基础信息;第二步选择投放内容，确定推广主体并补充直播间或笔记信息;第三步设置推广目标、出价、推广时间等信息;第四步设置定向;最后进入创意层级，设置笔记或直播间的转化组件。

商品推广计划搭建流程

（1）计划层级

第一步：选择小红书广告营销诉求，确认计划基础信息

第二步：选择小红书广告投放内容

投放内容处出现「添加笔记」的抽屉，点击后会弹出弹窗，可从中选择笔记并绑定商品

第三步：小红书广告投放设置操作部分

营销诉求、流量类型、投放模式、推广目标和出价的对应方式:

①商品推广-日常销售

②商品推广-笔记加热

当小红书广告成本控制方式为放量投放时，必须设置计划预算，其他情况预算可以设为不限

放量投放计划，无需设置出价，系统会在尽量花完预算的前提下，获取最多转化数，即最低转化成本。

第四步：定向设置

商品推广营销目标下包含搜索、通投、信息流和视频流四种小红书广告推广场域，其中通投、信息流和视频流支持智能定向和自定义两种;搜索场域支持关键词定向。

流量场域选择通投、信息流和视频流时定向功能是指商家在新建推广计划时设置的人群定向，能够帮助商家触达自己的目标用户或尽可能大的实现自己的产品曝光。乘风平台的定向功能主要分为【智能定向]和【自定义]两大类，以下是每种定向能力的具体释义和选择时需要注意的逻辑。

自定义定向:

自定义定向是乘风平台推出的高级定向功能，可满足商家的精细化人群运营功能。自定义定向又分为【电商行为人群】、【博主人群】、【电商场景人群】、【行为兴趣人群】、【人群包】五种。

为了帮助客户提升小红书广告投放效率，乘风平台上线「智能扩量」功能，由系统智能探索已选定向人群之外的目标人群，提高计划可触达的人群规模，提升计划跑量。

选择搜索场域时:

关键词定向是搜索竞价团队推出的选词工具，乘风平台目前有关键词词包、搜查关键词(行业推词、以词推词)、上下游拓词等不同的选词工具。

点击「添加关键词」后，进行添加关键词操作，根据小红书广告投放需求选择相应的关键词:

第五步：小红书广告推广计划信息

（2）创意层级

商品推广-日常推广场景下，默认选中商品组件

商品推广-笔记加热场景下，默认不选中组件，需要自己配置

二、数据

数据报表为客户提供数据监控、分析、复盘的能力，助力客户提升科学化的小红书广告投放，精细化运营水平。

1、基础数据

乘风平台中，小红书广告推广账户层级的数据是聚光平台和乘风平台的总和，其他层级仅包含

2、直播间分析

直播间分析为今日直播和历史直播

直播间分析页面

筛选直播分析页面类型

三、工具

投放工具指在小红书广告营销投放的前中后期为客户提供必要辅助，目前支持子账号管理、资质管理、历史操作记录和授权关系管理。

1、小红书广告账户工具——子账号管理

方便客户管理合作代理商子账号

2、小红书广告账户工具——授权关系管理

三种代投模式(KOB代投、BK代投、MCN代投K的直播间)实现授权全流程线上化，其中kob代投、bk代投可直接进行线上化授权，mcn代投k需要先完成投放开白，再进行线上化授权，具体使用如下:

代投账号(B)无需加白，可向被代投账户/达人发起授权

支持线上中止授权

发起授权申请

发起授权授予

3、小红书广告账户工具——历史操作记录

在不同维度，不同时间追踪商业流量投放的动作变化，帮助提升推广投放能力

资质管理

行业资质

产品资质

品牌资质

主体资质

四、财务管理

帮助小红书广告主管理资金、发票、合同等财务事项。

1、资金钱包

查看小红书广告账户余额，账户流水，推广消耗记录，及账户充值记录等资金信息

常规返货余额：当前账户中非赔付产生的激励返货金额

赔付返货余额：当前账户中赔付产生返货金额

冻结金额：当前账户内不可用余额，因下单占用、退款、合同未归档、账户惩罚等原因可能导致部分余额不可用

2、开票管理

可开票金额，为当前已经消耗的资金减去已开票金额

本月消耗业务资金，在下个月1日以后才可以索取发票

在线申请专票时，发票的金额需要大于等于1000元，1000元以下请咨询客服;在线申请普票时，可开具金额上限为10万元。

本文主要讲了小红书直播广告商品推广后台搭建步骤，想进行商品直播推广的广告主可以进行参考，您也可以拨打4009602809咨询北京巨宣网络，了解其他热门推广平台，如：快手广告平台、微博广告平台、百度广告平台、知乎广告平台等等，欢迎您来电咨询！