搜索相关性预检-投前功能说明 | 小红书广告推广
一、 搜索相关性是什么
1.1 搜索相关性概念：
「相关性」是衡量搜索流量和笔记内容匹配度的核心指标。基于用户搜索词，与笔记内容进行相关性打分，评估该笔记是否可满足用户搜索需求（笔记互动量/点击率等数据不作为参考）。
搜索相关性与用户的搜索体验息息相关，笔记内容要符合&可以满足小红书用户的搜索需求，所以在小红书搜索广告的投放中，除了出价/预估点击率等指标，还强依赖【词->内容】的匹配度，决定了小红书广告推广内容是否有曝光机会，可以在什么位置曝光。比如搜索“面膜”，很难看到电脑相关的推广内容，搜索“口红”，也很难看到饮料相关的推广内容。
1.2 优化搜索相关性的重要性：做高相关内容，抢占首屏流量
「相关性」是决定搜索推广在竞价排序中能否胜出获得展现的重要因素
相关性=「极好」或者「好」的词和笔记，才可参与搜索首屏流量的竞争，有机会出现在首屏，高相关内容是搜索首屏流量入场券。
| 首屏位置示意（右上&左下） | 首屏流量4大价值 |
| 黄金曝光占位：搜索首屏=线上货架的黄金陈列位=“第一眼经济”，帮助商家强化品牌占位 更好的点击率：首屏CTR是后置坑位的2倍以上； 更好的转化率：首屏VS 后置坑位，CTR高2倍+，表单CVR 1～1.5倍，私信CVR 1～1.5倍 更多流量机会：首屏流量池，有且仅有高相关内容之间进行竞争，非高相关内容无法参与竞争 *数据来源：小红书搜索广告场域实际投放数据，数据周期2025年Q1 |
平台倡导制作相关性=「极好」「好」的笔记，为用户提供更符合搜索意图的高相关笔记。
1.1.1 重要性1：小红书广告推广平台倡导制作相关性=【极好]、「好」笔记，为用户提供更符合搜索意图的高相关笔记
| 相关性档位分布 | |
Before 好：笔记满足用户核心需求，更易获得首屏优质流量曝光，获得更多转化 中：笔记部分满足用户核心需求，没有机会获得首屏曝光，错失优质流量 差：笔记完全不满足用户需求，很难获得曝光机会，跑量难 | After 极好：笔记内容与搜索词高度相关，场景贴合、表达自然产品信息融入流畅不突兀 好：笔记已经满足用户核心需求，有机会获得首屏流量曝光同时，如果调整***，内容将更好 中：笔记部分满足用户核心需求，没有机会获得首屏曝光，错失优质流量，建议*** 差：该笔记完全不满足用户需求，很难获得广告曝光机会，跑量难，建议*** |
搜索笔记制作原则|相关性是第一要义
「相关性」是衡量搜索流量(用户搜索词)和笔记内容匹配度的核心指标，分为极好、好、中、差四个档位。
1.1.2 重要性2：相关性「极好」&「好」的笔记才有机会参与小红书首屏广告流量竞争！是获得首屏曝光机会的入场券
「首屏流量」4大价值 | 图示 | |||
黄金曝光占位 搜索首屏“第一眼经济”心智占位 | 更高的点击率 首屏CTR是后置坑位的2倍+ | 更高的转化率 首屏表单和私信CVR是后置坑位的2~2.5倍 | 更多流量机会 仅相关性=「极好」、「好」笔记内容，可参与首屏流量竞争 |
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1.1.3 重要性3：【极好】笔记转化指标更有优势
相关性越好，笔记的曝光量、点击率、转化成本上越有优势
产品种草 |
| 每1000次曝光[极好]笔记可多拿40个点击，7个外溢进店 优化目标=外溢种草进店 重点行业数据仅供参考 |
种草直达 |
| 相同成本下[极好]笔记可多拿1倍曝光量，多得45%成交 优化目标=商品成单 重点行业数据仅供参考 |
二、 产品入口
| 入口路径 | 示例 |
| 小红书聚光广告推广平台>>数据>>搜索>>搜索相关性预检 |
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三、 产品操作说明
● 产品功能
1.支持场景：客户在进行小红书搜索广告投放之前，对客户目标流量（关键词）和已发布笔记进行相关性进行预检。
2.单个预检任务，限制1000个关键词，10个笔记；单个advid限制同时开启20个任务
● 适配客户
所有搜索客户
客户希望在搜索场域做好经营，获得更多流量。在搜索投放之前，面临“不知道我所选的词和笔记之间相关性如何？”“我投放这些笔记能不能跑出量？”
本产品支持在搭建小红书搜索广告推广计划之前，预检目标词与笔记的相关性情况，确保词和笔记高相关。
● 怎么使用？
1、 上传关键词，选择已发布的笔记
| 操作 | 页面 | 备注说明 | |
| 入口 |
| / | |
| 新建预检任务 |
| / | |
| 选择关键词 |
|
| |
| 选择笔记 |
| 选择笔记时，可以在列表中直接勾选笔记，也可以在搜索框批量粘贴笔记id，请使用英文逗号区隔 *单个预检任务最多支持添加10篇笔记 | |
2、 查询预检结果，优化笔记内容
注意：相关性=「极好」这个档位的，不展示优化建议；相关性=「好」这个档位的，不再展示打分理由；
| 查询预检结果 | 说明 |
| 顶部为相关性预检结论，下方为各笔记对应关键词的情况。 取消了过去的【流量入口】和【笔记入口】，统一改为在下方查看笔记对应的关键词与相关性情况
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| 点击【相关性预检结论】旁边的【？】，查看对相关性预检结论中内容的解释说明： 每篇笔记会根据其与小红书搜索广告推广关键词配对的相关性结果，取出现次数最多的档位作为该笔记的代表档位。 例如：某篇笔记与100个关键词配对，其中80个为「极好」、15个为「好」、5个为「差」，则该笔记归入「极好」。 笔记显示按照与关键词的相关性从高到低排序（极好-好-中-差） |
| 点击【相关性预检结论】中各档位笔记数量的数字，查询相应笔记，及其与关键词的相关性情况 |
3、 预检结果可下载，demo：
下载文件表头升级为：笔记ID、关键词、相关性、搜索指数、打分原因、优化建议。文件名格式更新为"相关性打分数据_任务ID"
4、 根据笔记与对应关键词的相关性打分、打分原因、优化建议来优化笔记
| 相关性档位 | 匹配说明 | 小红书广告投放影响 | 打分理由（示意） | 优化建议 demo |
| 极好 | 笔记内容与搜索词高度相关，场景贴合、表达自然，产品信息融入流畅不突兀 | 首屏竞争力最强，点击、转化表现最优 | 笔记内容与搜索词高度相关，场景贴合、表达自然，产品信息融入流畅不突兀 | - （无优化建议，可直接投放） |
| 好 | 内容满足用户核心搜索需求 | 有机会获得首屏曝光 | - （无打分理由，已满足词和笔记高相关的标准） | 笔记内容与搜索词方向匹配，相关性好。但笔记中存在明确的营销主体，可能的情况有： 1）笔记直接售卖商品或服务； 2）封面或标题中出现营销元素；3）图片或者正文或者视频中，高频展示营销信息； 4）笔记强行、突兀插入营销信息。 （建议围绕真实使用场景来组织内容，将产品信息自然融入其中，减少直接售卖或强插的表达方式，让内容变更自然，得更多优质流量） |
| 中 | 内容仅部分满足用户核心需求 | 无法获得首屏曝光，错失优质流量 | 搜索词主需为冲锋衣穿搭指导，创意内容为普通卫衣穿搭，主需不匹配但存在穿搭逻辑参考价值，因此相关性为'中' | 增加登山场景元素（如防风面料、抓绒内胆等），强化冲锋衣与日常穿搭的关联性说明，例如'冲锋衣+卫衣叠穿技巧'等过渡性内容 |
| 差 | 内容与用户搜索需求不匹配 | 很难获得广告曝光，跑量难度大 | 搜索词主需为穿搭建议，小红书广告推广创意内容为家居装饰展示，主需完全不匹配且无关联性，因此相关性为'差'。 | 围绕灰色系穿搭主题优化内容，可增加灰色单品搭配方案、高级感造型教程或灰色系服饰推荐等内容。 |
实际笔记举例：
| 笔记id | 关键词 | 相关性打分 | 打分原因 | 优化建议 |
| 包头租房 | 中 | 搜索词主需为包头地区的租房信息，创意内容虽满足租房主需但未覆盖地域限制，存在潜在地域冲突风险，因此相关性为'中' | 增加包头本地房源展示或说明跨区域服务范围，例如标注'全国租房均可'并补充包头租房案例 |
| 跨境电商新手入门怎么做 | 中 | 搜索词主需为系统性方法论，创意内容为个人从业故事分享，虽未满足新手入门主需但存在潜在关联价值，因此相关性为'中' | 增加新手入门方法论拆解（如选品逻辑/运营技巧/供应链搭建等），结合案例拆解痛点解决方案，强化与新手群体的关联性 |
| 二年级下语文期末复习重点 | 中 | 搜索词需要二年级下册期末复习重点资料，创意内容为通用古诗学习工具，虽属语文复习范畴但未精准匹配年级和时间点，因此相关性为'中' | 增加二年级下册教材对应章节的古诗资源，突出期末复习重点标注，例如制作'二年级下册期末必考古诗清单'等专题内容 |
如何将小红书广告笔记优化为【极好】，可参考以下标准：
搜索推广笔记指南没有爆文公式，但有共性规律
笔记举例：
相关性 | 用户需求 | 笔记内容 |
| 极好 | 500 元以下的耐克篮球鞋 | 480元的耐克篮球鞋 并通过充分的客观细节描述篮球鞋情况+融入主观场景描述穿着体验等信息真诚分享、自然种草，而 非强硬插入广告 |
| 好 | 500 元以下的耐克篮球鞋 | 480元的耐克篮球鞋 |
| 中 | 雅诗兰黛小棕瓶和红腰子测评 | 仅涵盖红腰子相关测评，部分满足核心需求 |
| 差 | 旅游攻略 | 室内写真馆 |
这样写
标题：笔记标题中要体现核心词
正文：笔记正文的文字部分，要进行埋词，体现核心词、修饰词
图文：笔记头图要有关键词体现，其次优先级为图1、图2...
视频：视频笔记加上正文的文字描述，文字部分说重点、说要点
不要这样写
风险营销、虚假低差：
编造故事营销
标题党博流量
虚假夸大宣传
博眼球炒作、低俗猎奇营销
伪素人种草营销
内容引人不适营销
生硬营销、硬广形式：
过多售卖话术、营销元素
生硬营销
生硬植入营销
无铺垫突然展示、中断内容直接插广告
类目不匹配
四、 常见问题
Q：小红书广告投前预检工具一次性上传关键词和笔记数量有限制吗
A：单个预检任务，限制1000个关键词，10个笔记，建议每次不要上传太多词和笔记，可以根据业务类型、词性等，拆分不同词包，对笔记进行预检
Q：投前预检工具，选择笔记的时候，可以支持广告素材吗？
A：暂不支持
Q：上传后，多久能有预检结果？
A：相关性预检需要的时间与需要预检的pair数量有关，一个笔记×一个关键词为1个pair，每个pair预估需要2秒。遇到平台预检任务集中时，时间可能加长
例如：有100个笔记和10个关键词，则有100×10等于1000个pair，完成所有相关性预检预估需要2000秒 ≈ 33分钟20秒。具体时间请以页面完成时间为准
Q：为什么有些笔记X词的组合，没有打分理由和优化建议？
A：相关性=极好，无优化建议，可以直接投放笔记和词；相关性=好，无打分理由（已满足词和笔记高相关的标准），但是建议优化笔记内容，降低营销感；其他情况弱出现无打分理由和优化建议（极少情况），可能因机器性能原因，暂时缺少了打分理由和优化建议，正在逐步修复中。
以上就是小红书广告搜索相关性预检投前功能介绍的全部内容，想要进行小红书广告投放的可以联系【巨宣网络】进行咨询，巨宣网络服务热线：4009602809。
管理员
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