搜索内容工具产品手册 | 小红书广告推广

为什么搜索内容很重要？

1、搜索相关性：获得优质流量的核心因素

「相关性」是衡量搜索流量和笔记内容匹配度的核心指标。基于用户搜索词，与笔记内容进行相关性打分，评估该笔记是否可满足用户搜索需求（笔记互动量/点击率等数据不作为参考）。

搜索相关性与用户的搜索体验息息相关，笔记内容要符合&可以满足小红书用户的搜索需求，所以在小红书搜索广告的投放中，除了出价/预估点击率等指标，还强依赖【词->内容】的匹配度，决定了小红书广告推广内容是否有曝光机会，可以在什么位置曝光。比如搜索“面膜”，很难看到电脑相关的推广内容，搜索“口红”，也很难看到饮料相关的推广内容。

2、优化搜索相关性的重要性：做高相关内容，抢占首屏流量

「相关性」是决定小红书搜索广告推广在竞价排序中能否胜出获得展现的重要因素，相关性=「好」的词和笔记，才可参与首屏流量的竞争，有机会出现在首屏。所以，高相关内容是首屏流量入场券。

所以，商家只纯粹买关键词，没有适配的高相关性笔记笔记做承接，已无法获得更多流量机会。

在未来，笔记类型的多样性和丰富度，会决定商家能覆盖的搜索流量的上限！

以上就是关于小红书广告【搜索内容工具】产品介绍的全部内容，想要进行小红书广告投放的可以联系【巨宣网络】进行咨询，巨宣网络服务热线：4009602809。