「产品种草」简单投功能说明 | 小红书广告推广
一、什么是简单投
1 产品介绍
"聚光简单投" （UBE-Unified Bidding for Entity）是小红书聚光广告平台推出的全自动投放工具，以「产品/服务」为核心标的，通过智能托管模式自动优化策略，显著降低投放门槛并提升跑量效果。
在「产品种草」营销诉求下，UBE简单投模式以「SPU」为投放标的，支持以「站外转化量」为目标，采用基于互动的出价的“稳定成本”或不设置成本的“日预算内最大转化”两种竞价策略。
系统将择优筛选该SPU所关联的小红星/小红盟任务期笔记，自动结合实时竞争情况进行智能调价、预算分配及千群千面的创意探索投放，帮助小红书广告主在预算范围内，通过极简投放设置，尽可能地快速放量且从站内声量和站外进店均达到种好草的效果。
2 产品亮点
「简单投」超能力体现：单独的召回通路、粗排保送 、笔记优选等，更助于客户跑量提升！
以「SPU」为投放标的所投即所推 | 极简创编链路 提高投放效率 | 智能策略驱动 兼顾成本与量级 | 全程成本保障自动赔付 |
补齐以「商品」为标的的投放视角，直接聚焦商品目标来定策略、做投放、看复盘、实现策略与投放的统一。 | 打破计划、单元、创意层级，链路简单让小红书广告投放操作更高效、创编和盯盘更轻松。 | 系统提供 「稳定成本」 与 「最大转化」 两种智能竞价策略，并能自动择优创意、探索人群。 自动化高效投放的同时，兼顾对成本控制或量级获取的不同诉求。 | 如单天转化数过门槛，超成本部分系统自动赔付。 无需担心超成本问题，让投放更稳定。 |
3 适配客户类型
已对接小红星/小红盟，新品上市或 SPU众多，需要快速测试并放量达成生意目标的客户。
二、使用说明
1.创编计划
环节 | 步骤详解 | 示意图 |
1、创建简单投计划 | 点击【竞价推广】-【简单投】 小红书广告营销场景：选择【产品种草】 投放标的：添加托管商品 请至少为该SPU准备1篇以上的笔记或将笔记与SPU进行绑定（次日生效） |
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2、设置投放方案 | 竞价策略——以「站外转化量」为目标，基于互动的出价的「稳定成本」策略或不限成本的「最大转化」策略 重要：目前仅支持互动出价 稳定成本：基于「站外转化量」的目标，可设置期望投入的互动成本 最大转化：广告预算内尽可能探索最大站外转化量 转化平台：可选择京东-小红盟/淘联-小红星 日预算：不限/指定预算 定向：默认智能定向，系统自动挖掘精准人群，也可点击「展开定向设置」，支持性别、地域、年龄的基础定向自定义 |
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3、选择推广创意 | 智能优选笔记：系统根据小红书广告推广笔记优选
智能创意：默认开启（可点手动击关闭），
转化组件：支持自定义创意组件，包括搜索组件、私信组件、落地页组件、门店组件、小程序组件 组件位置：
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2. 投中管理
模块 | 操作 | 示意图 |
添加标的 | 「添加标的」-「产品种草」营销场景-选择SPU创建计划（一个spu对应一个计划） |
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计划开关 | 可在「小红书竞价广告推广」-「简单投」下开关计划（建议尽量保障7天以上的投放） |
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查看与修改 | 点击「详情」可看到该计划的设置信息，可编辑部分设置 支持编辑出价、日预算、落地页组件 点击「编辑」可回到计划编辑页面（SPU、优化目标、竞价策略、出价方式、组件类型不支持修改） 点击「删除」确认后可删除计划 |
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3.投后数据复盘
路径：【聚光-数据-简单投模块】
模块 | 操作 | 示意图 |
基础报表 | 多维度筛选：可根据「营销场景」、「标的」、「优化目标」进行笔记的筛选 行业对比：开启后，小红书广告平台将自动拉取账户的核心数据与行业消耗前10%均值数据作对比 数据明细：默认「细分模式」选择笔记，即在标的维度下，查看其所投笔记的数据，可手动取消「细分模式」，取消后报表将展现标的数据，不细分笔记 |
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笔记报表 | 笔记筛选：可选择具体的笔记获取数据分析结果 数据明细：默认按以笔记维度呈现数据，可在「细分模式」中选择「标的」，在标的维度下，查看其所投笔记的数据 |
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三、客户操作建议
| 模块 | 具体建议 |
预算 | 建议预算>=100*站外转化成本 若没有站外转化成本的参考，计划日预算建议不低于500元/天 |
出价 | 不低于「标准投」的计划出价 |
笔记 | 当可选的笔记量<20篇，不建议做笔记剔除动作 |
计划小红书广告投放时间 | 划至少坚持观察>3天，完成冷启动数据积累 |
五、成本保障说明
具体规则 | 聚光简单投「NEW」 | 标准投放 |
赔付粒度 | 小红书广告营销诉求*标的 | 计划 |
成本保障周期 | 开启后T+1日开始生效 | 计划首消7个自然日内 |
赔付下发周期 | 生效后开始赔付政策，金额下发T+8 | 计划首消7个自然日后 |
操作限制 | 不做限制 | 单元每天修改出价的次数不能超过2次 每小时内修改出价的次数不能超过1次 单元每天修改定向的次数不能超过2次 |
转化数 | 简单投每日转化量：互动成本控制下，互动量 ≥ 10 | 当前计划7日累计转化：互动成本控制下，互动量 ≥ 40 |
赔付金额 | 当「总实际消费>总预期消费的1.2倍」，赔付金额=总实际消费-总预期消费*1.2 | 当「总实际消费>总预期消费的1.2倍」，赔付金额=总实际消费-总预期消费*1.2 |
六、常见Q&A
1、UBE投放需要新账户吗？如果笔记都已经在计划消耗中，重新搭建UBE会相互抢量吗？
不需要新账户，可能会存在同一账户中同一spu下标准投和简单投互相抢量的情况，但是小红书广告账户整体的消耗不会掉。
2、简单投和标准投会互斥吗，是否会影响原有标准投的投放状态？对于同一spu会限制只能简单投跟标准投二选一吗？
简单投和标准投不会互斥，可能会存在计划之间消耗的腾挪，但整体账户的跑量是更优的。
同样，简单投和标准投对于同一spu也不会限制。
3、产品种草「简单投」的投放标的是spu吗？
是的。
4、UBE投放支持高级定向吗？
UBE仅支持基础定向，不用设置高级定向，系统会自动做人群的优化和分发。
5、目前针对【种草站外转化量】维度，有计划搭建方法论，预算设置建议类的参考吗？
预算：简单投的计划预算建议 >=100*站外转化成本
如果没有站外转化成本的参考，计划日预算建议不低于500元/天
出价：不低于「标准投」的计划出价
笔记：当可选的笔记量<20篇，不建议做笔记剔除动作
小红书广告计划投放时间：计划至少坚持观察>3天，完成冷启动数据积累
6、投放时想选择站外转化为主要目标，是否应该选择【最大转化】？哪个优化站外效果更优质呢？
目前种草的简单投只支持站外转化目标，其中稳定成本对应的是客户表达互动成本&预算，同时也会优化站外转化效果；最大转化对应的是客户只表达计划预算，不对浅度的目标表达任何的成本，也是优化站外转化的效果。如果没有保浅度互动成本的需求，建议直接投最大转化。
7、不同笔记的进店转化成本是不一样的，测试之后是否只能整体关闭，可以筛选笔记关闭吗？
UBE 测试时支持笔记剔除，可以把不想测试的笔记剔除掉；开启UBE计划之后也可以剔除笔记。
8、简单投成本保障的规则门槛是否是所选时段内的最低转化？
产品种草：金额下发T+8，每日赔付，互动成本控制下，互动量≥10。
9、 存量的计划能否修改出价方式？
存量的计划不能修改出价方式，如果同一个spu 想再创建其他出价方式的简单投计划，只能删掉原有的再重建。
10、为什么没有点击量，或者点击量很少，但是有站外转化量？
发生这个情况的计划主要跑量集中在了视频内流的场域下，视频内流场域的归因是采用的曝光归因，但是视频内流场域下的点击=「互动行为+告组件+头像」，所以会存在点击量为0/ 点击量很少，但是有站外转化量的情况。
11、简单投计划投中支持哪些修改调整？
计划预算、出价、笔记范围、人群基础定向等维度支持投中调整。
12、 简单投是否支持在计划创建成功后，根据投放后素材跑量情况手动剔除部分笔记？
简单投支持创建后再剔除笔记，并且在小红书广告投放前和投放后都能手动剔除笔记，且不会影响计划正常投放。
以上就是小红书广告「产品种草」简单投功能的全部内容，想要进行小红书广告开户、广告投放的可以联系【巨宣网络】进行咨询，巨宣网络服务热线：4009602809。
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