「广告素材」支持使用KOS员工号身份发布功能说明 | 小红书广告推广
一、产品背景
「员工号」（KOS账号）是小红书客户完成企业矩阵经营的重要模块，员工身份可为品牌链接线上线下生意。品牌可对其员工笔记/直播间进行推广投放，进而放大品牌营销效果，也能引流至线下门店或站内闭环转化。但当前「广告素材」功能仅支持B身份（企业/机构主体）发布。品牌无法以KOS的身份推广小红书广告素材，难以充分发挥员工账号的信任背书价值和引流转化潜力。
客户痛点场景：
KOS主导行业如何提升可投放的素材量？
KOS（eg. 名师/名医）如何兼顾日常账号人设以及营销内容的发布？
反复和员工沟通调整笔记内容太繁琐？
如何减少同行恶意撬客等现象？
「广告素材」支持使用员工号身份发布小红书广告，旨在帮助品牌高效激活员工矩阵的营销能力，通过KOS的身份投放广告素材，可帮助品牌提升内容“人感”，放大内容影响力。
二、产品介绍
核心功能：
支持广告主/代理商以KOS身份发布并投放小红书广告素材
支持在创意层级灵活配置私信承接方（KOS本人或品牌官号）
step1-素材创建和管理 新建KOS广告素材 | step2-广告投放 新建计划时选择KOS素材 | step3-广告投放 创意层级配置私信承接方 | ||
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（千帆推广页面DEMO） |
| 链路一：跳转至KOS私信页 用户点击私信组件后将跳转至KOS本人的私信对话页，由KOS自己承接后续转化。 |
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链路二：跳转至品牌方私信页 用户点击私信组件后将跳转至品牌官号的私信对话页，由品牌方的客服承接后续转化。 |
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三、适配客户及亮点
亮点一 KOS身份创建并投放广告素材 | 亮点二 可选KOS承接私信对话 | 亮点三 广告素材不进入KOS 账号主页展示 |
解决痛点： KOS 账号内容形式单一（仅自然笔记），无法借助「广告素材」这一全新工具拓展内容场景，账号影响力的发挥受限 | 解决痛点： 此前广告素材不支持“KOS账号”这一主体进行小红书广告投放，在「客资收集」这一营销诉求下也不支持「KOS身份」承接私信 | 解决痛点： KOS账号发布小红书广告易导致营销内容与自然内容混杂，破坏主页专业调性或个人形象，影响用户信任 |
核心受众： 希望通过多元内容工具，提升账号综合影响力的KOS：通过「广告素材」扩充内容供给渠道 追求精细化运营广告素材的品牌客户：为其提供"KOS身份"这一全新的广告素材运营视角 | 核心受众： 需根据小红书广告投放场景灵活调整私信沟通策略的品牌客户:推广专业服务时选 KOS 本人增强信任，推广通用产品时选品牌官号保障响应效率 | 核心受众： 重视个人品牌声誉与内容专业性的KOS：保障其商业化推广与内容人设的长期平衡。 |
四、 操作流程
| 序号 | 功能 | 说明 | 图示 |
| 1 | 新建KOS广告素材 | 路径：平台--登录聚光/乘风/千帆进行小红书广告推广 前往「工具-创意工具-广告素材」中新建广告素材 选择推广身份：员工账号NEW 选择员工账号后支持通过作者ID搜索企业归属员工账号 如何查找作者ID：平台--登录专业号平台专业号平台 前往「账号管理-员工账号-企业员工号」查询【账号ID】（详见右图3） |
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| 2 | 查看KOS广告素材 | 位置：创意工具-广告素材-已发布素材 操作： 查询：支持查询KOS身份发布的素材、KOS账号名称及头像 搜索：支持通过推广身份对应的账号ID搜索 筛选：支持筛选推广身份：品牌账号/员工账号 |
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| 3 | 投放KOS广告素材 并支持多样的组件配置 | 「创意层级添加素材」 选择笔记：乘风/聚光/千帆推广，广告创意新建和编辑页-添加笔记-广告素材 选择作者账号： 支持通过作者ID搜索笔记 |
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「私信组件」 配置私信承接方：支持选择「笔记作者」或「关联投放账号」作为承接方 链路一：跳转至KOS私信页——用户点击私信组件后将跳转至KOS本人的私信对话页，由KOS自己承接后续转化 链路二：跳转至品牌方私信页 ——用户点击私信组件后将跳转至品牌官号的私信对话页，由品牌方的客服承接后续转化。 |
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跳转至KOS本人 or 品牌官号的私信对话页 | |||
「UG外跳转化组件」 用户可在小红书广告笔记详情页中，通过点击笔记的按钮组件，跳转至其他APP完成下载、浏览、下单等行为 或 跳转至微信小程序完成浏览、下单等行为 |
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「UD/CID外跳转化组件」 用户可在笔记详情页中，通过按钮直接跳转至站外电商平台完成浏览、下单等行为，帮助品牌高效触达和转 |
三个场域全部开放：搜索、信息流、视频流 |
以上就是关于小红书使用KOS员工身份发布功能的全部内容，想要进行小红书广告投放的可以联系【巨宣网络】进行咨询，巨宣网络服务热线：4009602809。
管理员
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