小红书广告素材产品手册 | （二）
本篇将继续为您讲解小红书广告素材产品手册的内容
一、操作指南
1.1 权限申请类型总览
| 权限类型 | 功能说明 | 图示 |
| 素材评论管理权限 | 通过品牌的权限授权后，代理账号可实现对评论内容的基础数据统计，如评论总条数、回复率等，同时从「查看—>筛选—>回复/删除」进行全流程评论管理。 品牌账户默认拥有权限。 |
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| 同代理商素材共享 | 通过品牌授权后，支持同品牌维度下，同一个代理商内部的所有子账号可以互相共享广告素材的查看和投放权限。 品牌账户默认拥有所有素材的查看和小红书广告投放权限。 |
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| 品牌素材默认共享（NEW） | 品牌主账号发布的广告素材，自动默认共享给该品牌下所有代理子账号，代子无需申请即可查看和投放。 代子仅可投放品牌素材，不可编辑。 如品牌不希望共享，可联系平台申请加白名单。 | / |
1.2 我是品牌方
1.2.1 品牌默认拥有所有权限范围
品牌主账号默认拥有所有「小红书广告素材」的发布及投放权限、素材评论管理权限，因此无需额外申请权限。
1.3 素材评论管理
| 步骤说明 | 图示DEMO |
STEP 1：代子账号发起授权 代子账户在「聚光/千帆推广 - 工具 - 授权关系管理 - 申请管理 - 发起授权申请」中发起授权 |
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STEP 2：选择授权类型 当前账户类型：代理商子账户（默认） 申请账户类型：品牌账户 授权场景：素材投放 申请资产：评论管理权限 注意 由于两个权限无法同时多选，所以需要逐一申请，并提交下一步 |
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| STEP 3：填写授权账号信息 填写要授权的品牌账号ID（即品牌专业号长ID），如：代子账号A要获得品牌账号B的小红书广告素材工具权限，则A填写B的品牌账户ID（即品牌专业号长ID） |
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| STEP 4：品牌同意授权 品牌主账号进入【聚光/千帆推广 - 工具 - 授权管理中心 - 授权管理】中点击【授权审批】 选择授权到期时间，以及确定是否同意授权即可完成 |
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1.4 品牌发起授予 | 素材评论管理
| 步骤说明 | 图示DEMO |
STEP 1：品牌发起主动授予 品牌主账户在「聚光/千帆推广 - 工具 - 授权关系管理」中主动授予权限 |
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STEP 2：品牌设置授予信息 当前账户类型：品牌账户（默认） 授予账户类型：代理商子账户 授权场景：素材投放 授予资产：素材发布及小红书广告投放+素材评论管理权限 到期时间：选择希望的授权终止时间 注意 由于两个权限无法同时多选，所以需要逐一授予，并提交下一步～ |
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二、投放管理
2.1 生产素材（update）
| 步骤说明 | 图示DEMO |
STEP 1：登陆聚光/千帆推广平台 登陆聚光/千帆推广平台，找到最上方的导引栏，点击「创意-创意管理-广告素材」 |
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STEP 2：新建素材 进入「广告素材」页面，点击「新建素材」，进入素材创建页面 |
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STEP 3：上传小红书广告素材内容 【自主写素材】 笔记类型：支持图文和视频类型 标题：1-20个中文字符 正文：1-1000个中文字符，可添加话题、@用户、表情、地点 商品推广：若您在聚光进行小红书广告推广，无需添加商品推广，否则将无法投放该素材（商品推广仅针对千帆推广平台推广可用） 新功能：【支持KOS员工身份选择】 选择员工账号后支持通过作者ID搜索企业归属员工账号 如何查找作者ID：平台--登录专业号平台专业号平台 前往「账号管理-员工账号-企业员工号」查询【账号ID】（详见右图2） | 【自主写素材】
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STEP 4：提交小红书广告素材 【自主写素材】 点击底部「创建」按钮，完成素材提交 |
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2.2 投放素材（update）
整体创建流程不变，在【新建单元 - 添加笔记】环节，可看到「广告素材」tab，可通过在列表中选择投放素材或通过搜索素材ID添加素材
仅当下述要求全部满足时，可添加小红书广告素材投放：
当前投放账号挂接的专业号下笔记数量不可低于5篇
当前投放账号下至少有1条可投放的小红书广告素材
素材没有挂商品（千帆）-非硬性条件
可支持素材投放的营销诉求和推广目标：聚光「客资收集、应用推广、种草直达」、千帆推广「商品推广、直播推广」下，非点击量和互动量外的其他目标均支持
2.2.1 可使用批量添加功能
2.2.2 可支持投放KOS广告素材以及多样的组件配置
操作说明 | 图示 |
| 「创意层级添加素材」 选择笔记：乘风/聚光/千帆推广，广告创意新建和编辑页-添加笔记-广告素材 选择作者账号： 支持通过作者ID搜索笔记 |
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「私信组件」 配置私信承接方：支持选择「笔记作者」或「关联投放账号」作为承接方 链路一：跳转至KOS私信页——用户点击私信组件后将跳转至KOS本人的私信对话页，由KOS自己承接后续转化 链路二：跳转至品牌方私信页 ——用户点击私信组件后将跳转至品牌官号的私信对话页，由品牌方的客服承接后续转化。 |
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跳转至KOS本人 or 品牌官号的私信对话页 | |
| 「UG外跳转化组件」 用户可在小红书广告投放笔记详情页中，通过点击笔记的按钮组件，跳转至其他APP完成下载、浏览、下单等行为 或 跳转至微信小程序完成浏览、下单等行为 |
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| 「UD/CID外跳转化组件」 用户可在笔记详情页中，通过按钮直接跳转至站外电商平台完成浏览、下单等行为，帮助品牌高效触达和转 |
三个场域全部开放：搜索、信息流、视频流 |
2.2.3 可选择AIGC生成笔记（全站、搜索推广场景）
详细操作手册：投中：AIGC笔记推荐
| 操作说明 | 图示 |
| 1）投中（搭建计划 -「创意层级添加AI智能笔记」） 支持选择推荐笔记下的AI智能笔记，确认小红书广告投放后计入广告素材 |
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| 2）小红书广告投放后（优化相关性时 -「单元层级相关性下添加AI优化笔记」） 支持投放后在单元相关性下添加推荐的AI优化笔记 |
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2.3 管理素材（update）
2.3.1 查看已创建的素材
| 步骤说明 | 图示DEMO |
STEP 1：查找“广告素材” 通过创意ID、素材标题、所属账号搜索素材 通过素材数据范围、素材创建日期、素材类型筛选素材 通过素材创建时间排序查找素材 通过推广身份进行搜索素材 |
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STEP 2：查看“广告素材”信息 查看素材标题、头图、作者头像、作者账号名称 查看所属账号ID 查看素材发布时间 查看素材状态 查看添加商品数 查看素材维度效果数据：含 曝光量、点击量、点击率、互动量、互动率 |
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STEP 3：查看草稿箱 保存的草稿，可在草稿箱中操作删除和编辑 仅支持查看和操作当前账号自身创建的草稿 |
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2.3.2 广告素材评论管理
| 步骤说明 | 图示DEMO |
STEP 1：进入评论管理页面 登录小红书聚光广告平台，点击「创意-广告素材-评论管理」 |
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STEP 2：多维度筛选评论内容 筛选日期范围（支持自定义） 可自动查看「评论总数」和「评论回复率」的统计数据 按需通过以下条件进行评论内容的筛选 在评论内容输入关键词进行检索 通过笔记素材的id进行检索 通过筛选评论层级检索（不限、一级评论、二级评论） 通过筛选评论处理处理状态（不限、未回复、已回复） |
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STEP 3：针对目标评论进行回复/删除 选中目标评论后，在「操作」栏可以选择回复 or 删除评论 如选择「回复」，则点击回复，可查看原文，并输入回复内容 如选择「删除」，则点击删除。 注意：删除的操作不可逆，删除后该评论内容将同步在评论区删除，且不可还原。 |
「回复评论」
「删除评论」
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STEP 4：查看评论状态 当完成评论回复后，在「回复状态」栏会显示「已回复」 如未处理评论，则状态显示「未回复」 |
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2.3.3 查看素材投后数据
查看数据入口：在「小红书聚光广告平台- 数据- 全局报表-笔记-更多筛选-推广内容」中可选择广告素材报表（支持结合素材来源选择AI笔记）
2.4 API用法介绍
「广告素材」支持使用API。
PS：支持API用户编辑素材时使用小红书表情包，详细使用方法请看：广告素材 小红薯表情列表
三、常见Q&A
Q：“广告素材”创建数量有限制吗？
A：有限制。
每个小红书广告广告投放账号单日最多可创建100篇“广告素材”（包括KOS身份创建的）
每个品牌单日最多可创建1000篇【笔记+广告素材】，即每天【品牌对应的专业号发布的笔记数】+【品牌主账号及授权的代子账号创建的“广告素材】不可超过1000篇
Q：为什么授权开通了广告素材评论管理的板块，但里面没有任何评论记录？
A：需要广告主/代理商从以下两个维度进行自查：
（1）确认需要排查的笔记是否为“广告素材”。广告素材是区别于专业号普通笔记和KOL博主笔记的，他是另一种内容载体，由代理/广告主直接在聚光or千帆推广后台的创意工具栏中创建。
（2）如果是广告素材，需要进一步确认广告素材的评论是否为2025.6.12后发出的。
Q：广告素材评论功能，如果删除用户评论，用户会收到提示吗？
A：不会。
Q：广告素材未来会上线产品种草营销诉求吗？
A：产品侧暂未有相关规划。
Q：新上线全量的广告素材评论管理功能和私信通上的评论处理功能有啥区别嘛？
A：回复评论的对象不一样。广告素材是从小红书聚光广告平台和千帆推广创意工具PC端创建的素材，他无法出现在客户主页的，所以它的评论管理是专门针对广告素材下面的留言进行统计/回复/删除等操作。私信通的评论处理功能是针对私信通的账号这三类进行评论回复/删除等功能。
Q：已发布的广告素材可以更改推广身份吗？
A：不支持，笔记发布后不能修改笔记作者，修改为KOS相当于修改该笔记的发布作者。
Q：单篇小红书广告素材的标题/内容最大修改次数？
A：按照社区的规则，最多15次。
以上就是关于小红书广告素材产品介绍的下半部分，想要进行小红书广告投放的可以联系【巨宣网络】进行咨询，巨宣网络服务热线：4009602809。
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