「产品种草」标准投功能说明 | 小红书广告推广
一、 小红书广告投放产品种草标准投操作
1.创编计划
操作步骤 | 平台截图 |
新建小红书广告推广计划-营销目标与场景 营销诉求：产品种草 投放位置：全站、搜索推广、信息流推广、视频流推广全场域开放 投放方式：点击量：支持「自动投放」和「手动投放」互动量：支持「手动投放」 种草人群规模&深度种草人群规模：支持「自动投放」和「手动投放」 站外转化量：支持「自动投放」 | 选择投放位置：
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新建推广计划-排期与预算 投放日期：支持「从今天起长期投放」和「设置开始与结束日期」 小红书广告投放时段：指定日期范围可设定具体投放时段 竞价策略：广告主在参与广告竞拍时，为实现特定广告目标（如获取更多点 击、转化等）而定制的出价和成本控制策略。 稳定成本（ocpx）：原「自动出价」*「XX成本控制」 。 广告主需设置目标转化出价，系统会围绕该出价 控制平均转化成本稳定在「目标转化出价」附近。 最大转化（nobid）：原「自动出价」*「自动控制」。 广告主只需设置计划预算，无需设置出价。系统会在 消耗完全部预算的前提下，尽可能拿到更多转化数或更大转化价值。 | 竞价策略-稳定成本：
竞价策略-最大转化：
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新建推广计划-其他设置 广告组配置：实现计划文件夹和广告组预算的能力 |
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新建推广单元-定向 当投放位置为「全站」： 用户定向： 定向类型：不限、高级定向（默认不限） 高级定向下，强制打开「智能扩量」开关（不可关闭）高级定向下， 支持：平台精选、内容行为人群、行业人群、行业兴趣、关键词、人群包 内容行为人群对齐电商支持的人群，其他对齐种草广告下的定向人群 更多定向：支持「定向拓展」开关（默认开启，可关闭） 更多定向：支持选择「人群优投」 选择溢价人群：DMP中人群包状态为「可用」且推送状态为「已推送」的人群包 设置溢价系数：溢价系数默认为空，支持客户自定义设置「溢价范围1.1-3」 搜索主题：全站下系统会根据所选择产品自动优化定向，也可以手动添加关键词。 出价：「稳定成本」竞价策略下可设置出价。 赔付规则：从广告曝光起前7个自然日提供超成本赔付保障。参考文档 （替换种草的赔付 当投放位置为「小红书搜索广告」： 搜索主题： 自动投放：系统会根据所选择的产品自动优化定向，也可以手动添加关键词。 手动投放：支持关键词定向，建议至少买100个词，并开启智能拓词。 用户定向：搜索主要依赖搜索词定向，建议减少人口属性定向，以免影响计划跑量。 出价：「稳定成本」竞价策略下可设置出价。 赔付规则：从广告曝光起前7个自然日提供超成本赔付保障。 当投放位置为「小红书视频流广告/小红书信息流广告」： 用户定向： 定向类型：不限、高级定向（默认不限） 高级定向下，强制打开「智能扩量」开关（不可关闭） 高级定向下，支持：平台精选、内容行为人群、行业人群、行业兴趣、关键词、人群包 内容行为人群对齐电商支持的人群，其他对齐种草广告下的定向人群 更多定向：支持选择「人群优投」 选择溢价人群：DMP中人群包状态为「可用」且推送状态为「已推送」的人群包 设置溢价系数：溢价系数默认为空，支持客户自定义设置「溢价范围1.1-3」 出价：「稳定成本」竞价策略下可设置出价。 赔付规则：从广告曝光起前7个自然日提供超成本赔付保障。参考文档 | 全站：
全站 - 高级定向：
全站 - 高级定向 - DMP人群包：
全站 - 更多定向 - 人群优投：
搜索-自动投放：
搜索 - 手动投放：
视频流/信息流：
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新建推广创意-添加笔记 添加笔记： 支持投放的笔记类型： 蒲公英合作笔记 专业号笔记/员工笔记(kos)/主副企业笔记 广告素材 合作码笔记 存量笔记即可投放，但是不建议用同一篇笔记投3个以上计划，会造成计划间抢量。 | 添加笔记：
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小红书广告推广管理 预览逻辑 当不满足计划、单元、创意状态「有效」「创意审核通过」 任意一个条件时，可能会预览不到创意 预览时小红书APP需升级至最新版本 修改创意时，审核通过后预览才会更新 审核逻辑 推广状态为有效时才会送审，如遇长时间无审核结果，请自查是否有以下问题： 1. 账户：没有余额； 2. 计划：计划被暂停，或者不处于小红书广告投放时间； 3. 单元：单元被暂停； 4. 创意：创意被暂停 |
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2 投后数据报告
路径：【聚光-数据-标准投模块】
模块 | 操作步骤 | 平台截图 |
基础报表 | 基础报表-计划、单元、创意 多模块 基础报表支持从计划、单元、创意三个模块查看投后数据报表 可根据具体名称和ID选择具体计划、单元、创意获取数据分析结果 多维度筛选 可从「营销场景」、「更多筛选」- 营销目标、优化目标、竞价策略等维度进行筛选 行业对比 小红书广告推广平台将自动拉取账户的核心数据与行业消耗前10%均值数据作对比 细分模式 支持选择具体细分模式查看数据，包括营销诉求、投放模式、投放位置、优化目标、竞价策略、标的类型等维度 数据筛选 点击右下角筛选按钮，可自定义指标查看数据，小红星/小红盟数据需自行勾选 | 计划模块：
分行业对比：
数据筛选：
单元模块：
创意模块：
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笔记报表 | 笔记筛选 可根据笔记ID选择具体笔记获取数据分析结果 多维度筛选 可从「更多筛选」- 营销目标、优化目标、竞价策略等维度进行笔记的筛选 细分模式 支持选择具体细分模式查看数据 |
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定向报表 | 定向报表-搜索主题 单元筛选 可根据单元名称和ID选择具体单元获取数据分析结果 多维度筛选 可从「更多筛选」- 营销目标、优化目标、竞价策略等维度进行小红书广告推广笔记的筛选 细分模式 支持选择具体细分模式查看数据 定向报表-人群包 人群包筛选 可选择具体人群包获取数据分析结果 多模块 人群包报表支持从计划、单元、创意、笔记/素材、SPU模块查看投后数据报表 | 搜索主题：
人群包：
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SPU报表 | SPU筛选 可根据SPU名称和ID选择具体 SPU获取数据分析结果 多维度筛选 可从「更多筛选」- 营销目标、优化目标、竞价策略等维度进行笔记的筛选 |
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二、创意素材建议
一句话概述：优质的商品笔记=精美头图/吸睛标题（提高笔记点击）＋优质文案（提高种草力）＋站内主话题 ＋垂类子话题
种草优秀笔记特征：
笔记内容偏向浅层铺开，利用生活化场景、开箱分享、大促购物推荐，影响用户心智
深度种草优秀笔记特征：
笔记内容商品属性较强，围绕产品本身展开专业化、细节化、深度化多维度的推荐与测评，加强用户心智促转化
以上就是关于小红书广告标准投功能说明的全部内容，如需了解更多关于小红书广告开户、广告投放的广告主们，可以联系我们【巨宣网络】，联系电话：400-960-2809。
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