小红书广告定向能力「搜索主题」功能说明

一、什么是「搜索主题」

在广告投放中，挖掘目标人群的方式，既有对人群属性的定向约束，也有对用户搜索的关键词适配。两者在创编环节的设置有一定区别：

• 用户定向侧重于“人”的层面，主要围绕用户本身的属性、兴趣、行为等进行限定；

• 搜索主题则专注于“词”的层面，包括关键词的选词与匹配等。

广告投放位置：全站智投；生效范围：全站智投中的搜索场域。系统默认开启‘智能拓词’，无需手动勾选，同时支持手动买词。

广告投放位置：搜索计划；生效范围：搜索场景。

广告投放位置：信息流/视频流；生效范围：开启搜索快投的搜索场景。系统默认开启‘智能拓词’，无需手动勾选，同时支持手动买词。

二、搜索主题能力详解

1、关键词

点击【添加关键词】，右侧出现关键词抽屉，集合手动找词能力，相关能力同【搜索工具-关键词规划工具-找词能力】。

2、找词工具

（1）手动找词工具：以词推词（用户路径拓词）

使用方式：支持输入1个目标词根，系统利用AI能力分析海量用户的真实搜索行为，捕捉用户意图的演变过程，理解“用户是如何一步步搜到这个目标词根”的，并根据路径上各路径点相关词进行关键词拓词，形成词包。

适用场景：适合预算很充足，希望获得更为前瞻的买词建议和灵感时，可以通过用户路径拓词找到新的买词思路和内容制作灵感，更为前瞻的满足用户搜索需求。

（2）手动找词工具：行业推词

使用方式：支持行业四级类目选择，展示行业下的关键词，并以关键词明细、分词性关键词包形式呈现。

适用场景：当想要占领更大行业赛道、且品牌预算较为充足时，可以使用行业推词，由系统根据品牌所属行业自动输出建议购买的关键词。客户无需手动跟踪行业动态，即可快速获取符合行业用户搜索习惯的词汇，确保词源的时效性，帮助广告主及时抢占 “流量洼地”。

（3）手动找词工具：笔记推词

使用方式：选取笔记后，系统帮助选择相关关键词。

适用场景：当品牌不知道应该如何选词、预算有限时，可以使用笔记推词，系统可以根据所选笔记直接推出与笔记内容/笔记绑定的SPU匹配度高的关键词，直接降低投放的试错成本。

（4）手动找词工具：自定义词包

使用方式：平台/自建/灵犀词包。

适用场景：当品牌在大促/节点期间、根据历史经验有明确买词诉求时，可以使用自定义词包-平台推荐词包或自行上传的词包，实现优质词汇复用，让投放更有保障。

（5）手动找词工具：批量上传

使用方式：下载csv文件模板并上传。

适用场景：有本地保存的关键词文件，支持文件上传。

3、推词看板使用说明

在「关键词添加」模块中，不止提供“词明细”，还提供配套核心数据维度，帮助广告主快速筛选出目标词。

核心数据维度说明

如何使用核心数据进行选词

• 如果想低成本覆盖更多流量，可以在「推荐理由」中筛选出蓝海词，并选择「低竞争指数」+「高月搜索指数」的词。

• 如果想及时占领高增长关键词，可以在「推荐理由」中筛选出黑马词，并根据「竞争指数」高低合理出价。

• 如果想抢夺同行覆盖的流量，可以在「推荐理由」中筛选出同行买词，并选择「高竞争指数」+「高月搜索指数」的词。

• 如果想追加投放效果好的词，可以在「推荐理由」中筛选出高点击词，并根据「竞争指数」高低合理出价。

如果想覆盖用户在目标词前后搜过的词，可以在「推荐理由」中筛选出上游/下游词，获取更多流量。

4、关键词匹配方式介绍

适用范围：不区分选词方式。任一方式选词后，在右侧已选关键词中，操作编辑匹配方式。

匹配方式详解：

5、高潜词包

入口：位于「搜索主题」模块内，当营销诉求=「客资收集」、「应用推广-应用唤起」、广告类型=「全站智投」「搜索直投」时，会展示高潜词包，系统默认勾选。

如何查看并添加更多高潜词包

当高潜词包超过8个时，点击【添加高潜词包】即可查看更多系统推荐的高潜词包

 第一步：打开高潜词包面板，点击「添加高潜词包」方框，右侧弹出高潜词包抽屉。

第二步：选择需要的高潜词包，左侧勾选即代表添加成功，会出现在右侧栏，右侧栏支持删除或一键清空已经选择的高潜词包。

第三步：添加高潜词包，点击右下角「确认添加」，完成高潜词包添加并回到创编页面，在创编页面可以看到已经选择的高潜词包信息，在创编页面仍可进行词包管理，删除、全部清空、下载潜词包。

注意：

• 高潜词包一旦创建保存，即不再支持编辑，页面编辑按钮置灰，且不支持删除。

• 定向包中暂不支持使用高潜词包，因此绑定定向包的计划需要独立设置高潜词包。

• 聚光APP中支持显示高潜词包，与PC端一致；但不支持编辑。

6、智能拓词

当在计划层级，选择【搜索直投-手动投放】时，开启智能拓词，系统将基于投放目标、定向设置和广告素材，自动探索并拓展高潜力的相关搜索词。

创编环节开启智能拓词

在创编过程中，搜索主题模块包含「智能拓词」开关，打开后即可开启系统智能拓词。

当营销诉求=产品种草、投放模式=手动投放、优化目标=点击量时， 支持进行拓词约束设置，对点击率和点击成本进行保障。

推广页批量开启智能拓词

聚光-推广列表页-标准投，勾选单元后，点击更多，选择设置智能拓词。

三、注意

「高潜词包」「关键词」「智能拓词」在投放中的定向为并集关系，可以同时使用。

 以上就是关于小红书信息流广告定向能力「搜索主题」功能说明的内容，升级后可以更精准地锁定目标人群，提高小红书广告投放的效果和转化。随着广告主们的使用，小红书聚光平台将越来越完善，有想在小红书投放广告的老板们可以联系我们【巨宣网络】，我们是一家专业做线上投流的公司，有着丰富的运营经验，客服电话：4009602809！期待您的来电咨询！